IA Revoluciona Marketing 2025: Alpina, Movistar y Juan Valdez Lideran

La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el mundo del marketing en Colombia, y las grandes marcas ya están aprovechando esta potente herramienta para transformar radicalmente sus campañas publicitarias. Alpina, Movistar y Juan Valdez se han posicionado como pioneras en esta tendencia, desplegando campañas 100 % generadas por IA que marcan el amanecer de una era híbrida en el marketing estratégico.

La revolución de la IA en la publicidad colombiana

La publicidad tradicional ha encontrado un nuevo aliado en la inteligencia artificial. Hoy más que nunca, la IA está dejando de ser una promesa lejana para convertirse en la columna vertebral de las campañas publicitarias más innovadoras.

Por ejemplo, Alpina sorprendió al mercado con un comercial desarrollado completamente a través de la IA generativa de Google, usando su modelo VEO3. Pero no solo eso: Movistar marcó un hito, siendo la primera empresa de telecomunicaciones en Colombia —y una de las primeras del mundo— en concebir una campaña íntegramente creada con IA.

Estas acciones no solo evidencian una transformación creativa, sino que también desafían la manera en que las marcas entienden y se conectan con su audiencia en 2025.

Marketing híbrido: la combinación perfecta de IA y talento humano

En palabras de Nicolás Fierro, experto en marketing estratégico de la Escuela Superior de Empresa, Ingeniería y Tecnología (ESEIT):

“La tecnología nunca sustituirá la empatía. El desafío está en integrar la IA con la creatividad y la estrategia para generar valor real”.

La clave está aquí: aunque la IA ofrece la capacidad de generar imágenes, videos y storytelling automatizado en minutos, el componente humano sigue siendo lo que diferencia un mensaje que toca el corazón del consumidor.

¿Por qué el marketing híbrido es el futuro?

• Velocidad vs. calidad: La IA acelera la producción, pero el criterio humano garantiza coherencia y conexión emocional.
• Creatividad potenciada: Los profesionales aprovechan la IA para desbloquear nuevas ideas y escenarios pensé más allá de lo tradicional.
• Estrategias más inteligentes: La inteligencia artificial procesa grandes datos para afinar mensajes que resuenan profundamente con públicos específicos.

Sin esta combinación, las campañas serían tan comunes y repetitivas como un cliché publicitario. La excelencia está en el equilibrio.

El auge exponencial del marketing con IA

El impacto económico es impresionante: según MarketsandMarkets junto a Microsoft, el mercado global de publicidad basada en IA crecerá a una tasa anual del 26,9 % y llegará a un valor de US$13.000 millones en 2026.

En Colombia, las estadísticas no se quedan atrás:

• El 82 % de las grandes empresas planea incrementar sus recursos en IA para los próximos años.
• El 43 % de las empresas de marketing ya utiliza IA para optimizar sus campañas.
• A nivel global, la tasa promedio de implementación alcanza el 48 %.

Estos números confirman que la IA no solo es una herramienta más, es la columna vertebral del futuro publicitario.

La sombra ética tras la inteligencia artificial

Como no todo lo que brilla es oro, esta rápida adopción de la IA en marketing también impulsa un debate ético intenso:

• Derechos de imagen y propiedad intelectual.
• El futuro del trabajo creativo: ¿serán reemplazados los creativos?
• ¿Cómo garantizar que la IA respete valores sociales y culturales?

Por eso, la figura humana en la toma de decisiones continúa siendo vital para evitar caer en errores éticos o contenidos insensibles.

Henry AI Conference 2025: un evento para anticipar el futuro

¿Quieres entender cómo esta revolución impacta realmente a América Latina? El 22 de octubre de 2025, la Henry AI Conference se presenta como el evento más influyente del año enfocado en la inteligencia artificial.

Con acceso virtual y gratuito en soyhenry.com/ai-conference, este encuentro promete debatir temas clave como:

• Empleo y reconversión laboral en la nueva era.
• Regulación y ética en inteligencia artificial.
• Productividad y eficiencia operativa.
• Gobernanza tecnológica y soberanía digital.

Voces que marcarán la agenda

Entre los ponentes destacados están:

• Francisco Gómez (Rappi), quien compartirá cómo la inteligencia de datos impulsa la IA en decisiones de negocio.
• Daniel Rabinovich (Mercado Libre), hablando sobre la integración real y presente de la IA.
• Fernando Turri (Banco Santander), que profundizará en los desafíos del sector financiero con IA.
• Facundo Díaz (Q99), explorando el impacto en ingeniería de datos y negocios digitales.

Además, ejecutivos de Naranja X, VU Security y PwC discutirán los dilemas éticos fundamentales de esta revolución tecnológica.

¿Estás listo para la era de la inteligencia artificial híbrida?

Con estudios del Banco Mundial y la OIT que señalan entre el 26 % y el 38 % de empleos en América Latina en riesgo por la automatización, es momento de actuar. Más de 12 millones de colombianos podrían ver sus trabajos transformados en los próximos años, sobre todo en comercio, servicios y tareas administrativas.

El futuro del marketing estratégico pasa por dominar esta frontera económica que divide a líderes innovadores de los que se quedan atrás.

Conclusión: La IA no reemplaza, potencia

La inteligencia artificial transformará la publicidad y el marketing en Colombia y el mundo, pero no de manera radicalmente mecánica ni fría. La magia está en la unión entre la velocidad y capacidad de la IA con la creatividad humana, la empatía y el juicio crítico.

Las campañas exitosas serán híbridas, no reemplazables. Y si algo debemos recordar es que la tecnología es una aliada para potenciar el talento, no un enemigo destinado a eliminarlo.

Si quieres estar al frente de esta transformación, no pierdas la oportunidad de asistir (virtualmente) a la Henry AI Conference y sumergirte de lleno en los secretos del marketing con IA.

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